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被抛弃的LG手机:从靠“巧克力”走上新台阶,到5年巨亏290亿元

所属分类:时事聚焦    发布时间: 2021-04-06    作者:admin
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      4月5日,据韩联社报道,LG电子(以下简称LG)在其董事会上宣布,将在2021年7月31日以后停止生产和销售手机,主要由于自身移动业务长期处于亏损状态,不敌激烈的行业竞争所致。
      LG早在1993年就进入中国,那时它还叫金星社,在中韩两国刚刚建交(1992年8月)没多久、彼此不甚了解的情况下,便在广东惠州斥资350万美元兴建了一家光驱工厂。在很多人看来,这种做法可谓是“不可思议的冒险”。
      两年后,LG集团将公司名由“乐喜金星(Lucky Goldstar)”改为“LG”,并用LG字母组成的亲切笑脸作为品牌标识。至此,LG才作为一个有辨识度的品牌,走入国人的生活。
      作为在韩国本土已涉猎化学、通信、能源、电子等多种领域的大财团,LG能成功打入中国市场,靠的正是旗下生产家电产品的分公司LG电子。
LG电子在中国市场几乎推出了一切与家电、消费电子有关的产品,包括空调、冰箱、彩电、DVD、移动存储器等等。1995年,手机业务也从LG通信公司被整合进LG电子。
      中国被LG视为走出韩国、走向世界的重要战略市场。在卢庸岳的带领下,到21世纪初,LG各线产品快速进入了中国市场的金字塔顶端的那一队列。
但2008年以前的LG手机在中国只能说是默默无闻,改变从一款名为“巧克力”的手机说起。
      这款在2006年发布的超薄滑盖手机开启了LG的“巧克力时代”,它通体纯黑,使用当时先进的电容屏技术,键盘一触即红,被戏称为“一碰你就脸红”。推开手机,还能听见一句经典的雀跃女声:“I chocolate you”。
      在诺基亚和摩托罗拉当道的功能机年代,LG的巧克力手机犹如一匹黑马,迅速虏获了很多年轻人的心,即使售价高达4000元人民币也热度不减——推出一年后,全球销量就达到1000万台。
      尝到了甜头的LG从此开始“甜品化”,相继推出了冰淇淋、棒棒糖以及巧克力2代等系列手机,整体均延续了时尚路线,五彩外观、自定义灯光、主打自拍镜头等设计,广受都市红男绿女们的欢迎。
      除添加新鲜元素外,有影响力的市场营销也是其成功的必要因素。“巧克力”时期,LG请来了韩国演员玄彬与金泰希拍摄多个主题广告片。
自2007年乔布斯发布举世瞩目的iPhone开始,手机的历史就不可逆转地进入了智能时代。众多经历了山寨潮的国产手机厂商纷纷发力3G智能手机,而迟钝的LG直到2009年才进入智能手机市场,还做出了和诺基亚相似的错误决定——没有选择Android,而是用了微软的Windows Mobile和研发资源,并以外观出奇为卖点,推出过不少剑走偏锋的产品。例如G Flex系列的弯曲手机,能便捷拆卸电池的模块化智能手机,T字旋转屏的Wing 5G……
在功能上,LG还试图做过隔空手掌解锁功能,声称比iPhone的人脸识别解锁更实用。只是这些大胆的尝试,没能获得市场认可,反而让LG错过了智能手机发展的黄金期。

      一边是巨头三星、苹果等技术硬核的对手,另一边是以2011年横空出世的小米为代表的中国厂商快速崛起,让夹缝中的LG节节败退,迅速走向了衰退。

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